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“三岁而立”的青春芒果节,“造浪前行”的芒果TV

2020-08-01 21:57:05 | 来源: 网络 |

7月31日,湖南省第九届网络文化节暨2020年青年芒果节在湖南国际会展中心拉开帷幕,占地22000多平方米的线下现实互动公园“青年芒果城”也开门迎客。当晚,马兰山音乐节也在马兰山影视文化创意产业园激情演唱。

今年的青年芒果节已经全面升级为湖南省第九届网络文化节的重要组成部分。以“青年模特,乘风破浪”为主题,除了以往的音乐节“芒果城”、“芒果之夜”外,还创新性地加入了城市文化活动“青年芒果节冲击长沙城”。通过在长沙流行的标志性出拳活动和8姐妹闪光活动,与城市文化、湖湘网络文化和精神同频共鸣,推动青年芒果节“乘风破浪”

本次青年芒果节凸显了芒果电视将在“乘风破浪”的潮流中腾飞的信念,传达了芒果电视以榜样之光照亮青年之旅,传播青年态度,引领青年文化,用品牌力量助推平台走出圈外。

站在三岁的时候,力量就“脱离了圈子”

已有三年历史的青年芒果节通过前两项活动逐年升级,活动量不断提高。截至7月31日,微博主题#青年芒果节#已累计阅读超过11亿次,讨论超过439万次。在再次纵向延伸活动周期的基础上,今年的青年芒果节也试图通过多维度升级交出一份“高分圈外”的答卷。具体来说,今年的青年芒果节体现在三个层面:

首先,升华主题,积极的能量精神推动活动走出循环。年初,芒果卫视打出了播出流行内容的组合拳,充分展示了其在弘扬主流价值观和承担主流媒体责任方面的积极态度。今年的青年芒果节在回馈会员的基础上提升了主题,提出了向“青年模式”学习的想法。芒果卫视发起的“青春模特”征集活动得到了全行业的高度认可。人民日报、新华社、共青团中央、微博、颤音等18家机构和网络媒体联合推荐了70多名青年模特。它们将出现在青年芒果节的四个子活动中,充分展示了正能量的示范精神、闪耀的榜样力量和正能量的社会意义

第二,建立一个矩阵,并爆炸知识产权促进活动。从面积6000平方米的“芒果镇”到面积22000平方米的“青年芒果城”,IP爆炸的线下潮剧公园一直是青年芒果节的亮点。今年的《青春芒果城》延续了湖南卫视和芒果卫视流行的IP离线互动模式,同时也提升了游戏的可玩性,不仅包括《姐妹闯关东》的见面会和互动见面会,还包括《逃离密室》等各种扣人心弦的游戏,身临其境的NPC互动解密逃生游戏,甚至还有漫威电影宇宙特别展,为用户营造了身临其境的娱乐IP体验氛围。此外,“马兰山音乐节”不仅汇聚了国内优秀的音乐人,还让来自三大音乐综艺节目的嘉宾登台表演,充分发挥IP炸药对歌迷的吸引力,将活动推出圈外。

第三,在故土深处,潮苦文化与传统文化发生了碰撞。青年芒果节立足长沙本土文化,承袭一座城市,将广播、电视、湘军和城市文化融为一体,给参与活动的粉丝留下深刻的印象。今年的青年芒果节涉及沙城许多受欢迎的景点和商店。“潘趣长沙城”版块通过线上线下相结合的方式涵盖了历史遗址、表演、展览等公共文化场所,打造了“文化+城市”、“文化+旅游”的媒体与城市融合的经典模式。活动期间,“乘风破浪”的姐妹们还将走上长沙街头,与市民和游客互动,宣传长沙文化。媒体知识产权、文化旅游、城市文化等资源和力量是创造活动圈外效应的关键。

在三个冬天和两个夏天,“破浪”向前推进

青年芒果节的不断创新和升级也反映了芒果生态的不断迭代更新。在过去的三年里,芒果超级媒体从诞生之日起就以“乘风破浪”的精神跃进到了伟大的航海时代。

2018年,湖南广电旗下的快乐阳光、芒果互动娱乐、田玉娥媒体、芒果电影和芒果娱乐五家公司被打包注入快乐购买。同年,快乐购买更名为芒果超级媒体。此后,湖南广播电视台、湖南小营集团、湖南网络控制集团联手组建了湖南广播影视集团有限公司,湖南广播电视成功实现了布局优化和资源集聚。同时,作为湖南广电“双核驱动”战略主题之一的芒果卫视,也正式成为国内a股首个国家控股的视频平台。

在这样的背景下,首届青年芒果节成为“三军会师后新湖南广播影视集团有限公司成立的敲锣打鼓仪式”,甚至成为芒果超级媒体成军后的“成人仪式”。青年芒果节作为芒果电视打造的线上线下青年文化品牌营销活动,不仅确立了芒果电视作为“芒果幼崽”的知识产权形象,还通过“芒果城”知识产权互动体验厅、芒果塔激光空间展、3D巨幕涂鸦芒果节青年墙揭幕、青年芒果之夜等多元化活动传达了芒果电视的“青春”力量。

然后,在2019年,芒果超媒体迅速发展,并取得了巨大的成就。

在这方面,芒果超级传媒2019年的年营业收入首次突破100亿大关,并在第11届全国文化企业评选中荣获30强。另一方面,作为芒果超级媒体核心平台的芒果电视,不仅成为中国唯一连续两年盈利的视频网站,还凭借其卓越的综合实力跻身“2019年中国互联网百强企业”前20名。在千变万化的市场环境中,芒果卫视形成了“从单一传播到独特再到创意”的“芒果模式”,别忘了你的主动心态和沉重负担。2019年的青年芒果节也成为芒果生态圈的一次全方位的探险,打通整个脉络,联系各个渠道,与整个行业互动。

2020年是芒果电视继续“乘风破浪”的一年,也是芒果电视不断走出怪圈的一年。2020年上半年,芒果超级媒体实现了“1000亿市场价值”的梦想,而芒果电视也表现出色:QuestMobile的“cmnet 2020半年报告”数据显示,芒果电视在网络视频行业的典型APP每日活跃用户中排名前5位。与此同时,在报告中所报道的“全景生态交通顶级玩家”名单中,芒果卫视以今年6月的30050.2万人次的UV(独立访客)排名第一;芒果电视在媒体广告营销价值排行榜中排名第五。此外,S级现象节目《姐弟恋》帮助芒果卫视获得了巨大的用户增量,推动了芒果卫视不断走出圈子。

今年为期17天的青年芒果节,活动多、游戏新鲜,无疑是芒果电视在实现“1000亿芒果梦”后,回馈用户、引领主流文化、传达主流价值观的新升级。

青春启航,芒果“兴风作浪”

由此可见,越来越大规模的青年芒果节正在验证芒果生态和芒果电视在青年文化市场上的优势和品牌力量。站在青少年内容市场前沿的芒果电视,将在2020年继续探索和创新。

在主题为“青年领航,乘风破浪”的芒果电视2020战略会议上,芒果电视发布了一系列在内容播出、制作和广告方面将要采取的新举措。在内容开发方面,芒果卫视将继续打造多元化的综艺节目IP,并推出多元化的节目,如《姐姐的爱情之旅》、《哥哥的章节》、《我哥哥的奋斗》、《亲综艺》、《女儿的爱情3》、《新日记2》、《超级学徒》。在电视剧方面,我们将继续推出青春剧系列,并将继续拓展横向领域,探索现实主义和悬疑类电视剧,芒果工厂品牌模式无疑将开启。

在内容策略层面,芒果卫视将于今年下半年实施“超级莽+联盟计划”和“新莽计划”,并推出以创作者和平台独特的知识产权为核心的大莽计划2.0,建立芒果学院,实现平台、创作者、内容、流量和营销的串联,利用业内最具影响力的创作者引领更多年轻创作者前行,将马兰山的自制生态复制到影视制作中。

由此可见,芒果电视从青年内容的多元化布局到青年芒果节对会员的丰富反馈,充分凸显了芒果电视以网上青年引领内容,以线下初始心服务会员的特点。芒果卫视通过打造泛娱乐的青少年内容体系和构建立体的芒果内容生态来展示其品牌价值,并运用“从青少年中来,走向青少年”的理念来实现行业内的价值导向:通过关注现实的高品质内容向当代青少年传达主流价值观,引导青少年群体积极向上。

然而,这只是芒果电视的序言。保持内容矩阵的领先优势,继续实现价值领域的领先,,从“追波”到“造波”,用独特的价值力将平台推出圈外,将是芒果电视未来发展的坚定方向。湖南广播电视将以青年芒果节为纽带,完成国有企业的使命。青年芒果节也将成为湖南广电努力道路上的标志性节点,也将成为芒果生态的阶段性总结,并不断迭代更新。

我们将拭目以待芒果电视是否会在2020年向前发展。

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